SEO steht für Search Engine Optimization (dt. Suchmaschinenoptimierung). Darunter werden alle Onlinemarketing-Maßnahmen mit dem Ziel verstanden, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Es soll also eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords erreicht werden, um mehr Traffic auf der Website zu generieren.
Beeinflusst durch:
- Wettbewerber:innen
- Updates der Suchmaschinen und stetige Entwicklung zur semantischen Suchmaschine
- Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber (Google Webmaster Guidelines)
- eigenes Produktportfolio des Suchmaschinenbetreibers
Rankingfaktoren
- Content-Qualität, Duplicate Content
- Aktualität der Website und des Contents
- User Experience auf der Website
- Klickrate, Verweildauer, Absprungrate
- interne und externe Links (Backlinks)
- technische Anforderungen
Google Webmaster Guidelines
- Nutzungsfreundlichkeit, keine Täuschung
- Tricks vermeiden, um Ranking zu verbessern, wenn für Nutzende kein Mehrwert (Spam etc.)
- Alleinstellungsmerkmale der Website fokussieren, einzigartiger Content
! Verstöße gegen Richtlinien führen zur Abwertung bis hin zum Ausschluss
Bestandteile von SEO Marketing
Strategisches SEO
Welche Themen, Probleme, Produkte für Zielgruppe interessant?
Keywordrecherche: Identifizierung relevanter Suchbegriffe
OnPage-Optimierung
Verbesserung von Inhalt, Struktur und technischem Aufbau der eigenen Webseite
- Keywordanalyse
- Technische Optimierung
- Unique Content
OffPage-Optimierung
Optimierungen auf fremden Websites – Relevanz des Inhalts im Internet
Backlink-Analyse: Anzahl & Qualität der ein- und ausgehenden Verlinkungen
Wie erfolgreich sind meine Maßnahmen?
Überprüfung durch KPIs (Kennzahlen):
- Sichtbarkeit
- Rankingposition
- Seiten-Performance
- Click-Through-Rate